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优衣库引入奢华 重振本土品牌形象

优衣库引入奢华 重振本土品牌形象

刘勍
 
    日本T恤制造商优衣库想改变其缺乏活力的本土形象。部分解决方法是:在东京最昂贵的商业区复制其纽约第五大道门店的奢华----由外而内重塑品牌。
 
    日本T恤制造商优衣库想改变其缺乏活力的本土形象。部分解决方法是:在东京最昂贵的商业区复制其纽约第五大道门店的奢华----由外而内重塑品牌。
 
    在俘获了全世界的消费者之后,优衣库决定将第五大道的浮华引入国内。3月16日,优衣库全球最大门店将在东京银座地区开业。并且,为了以最快的方式改变其30年前形成的廉价店形象,新店将改用英语作为官方语言,雇佣更多的国际员工。
 
    2月,63岁的迅销公司(优衣库母公司)总裁、日本首富柳井正(Tadashi Yanai)表示:“我们是从郊区的路边小店成长起来的。虽然在海外享有全球声誉,但在日本,我们一直被看做路边店,这种形象是根深蒂固的,我们希望为大家呈现一个全新的优衣库。”
 
    ……
 
    未完,详见附件
 
 
    资料来源:《现代商界》 2012年第12期 第8-11页
    转载时间:2013年08月27日

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