优衣库品牌发展的SWOT分析
乔 敏，王革辉
东华大学服装学院
摘要：优衣库在其成立、成长的短短数十年，秉持以顾客为中心的理念，从一个名不见经传的小公司发展为日本服装零售第一品牌，缔造了日本企业的又一成功。本文通过优衣库品牌发展的SWOT分析，提出优衣库不断发展、壮大的优势和机会，并找出劣势和威胁，为其进一步发展提供一些建议。
关键词：优衣库；品牌；SWOT分析；建议
优衣库作为现代都市的知名品牌，旨在使所有人都能轻松地穿上优质休闲服。旗下服装富有现代、简约、自然、高品质且易于搭配的特点，它所倡导的“百搭”理念为世人所熟知，销售的服装适合任何年龄段的男女穿着。“衣服是配角，穿衣服的人才是主角”充分突出了其以人为本的穿衣理念。
1 品牌的SWOT分析
1.1 优势（Strengths）
1.1.1 适合百搭，性价比高，质量好
优衣库的服装多为基本款式、适合百搭，价位较低，产品适用性广泛。在经济危机到来之时，奢侈品市场严重受挫，但是仓储式可自由选购的优衣库却因祸得福，优势尽现。同时，品牌质量有相当好的口碑，它在原材料的选择上十分严格，之后再送到工厂进行加工，在这个过程中也有专门的质量检查，每一步都严格把关。
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未完，详见附件
资料来源：《中国商贸》 2012年第21期 第114-115页
转载时间：2013年08月26日
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