日本连锁经营“小商圈、高商圈占有率”模式研究
王 艳
广西师范大学法商学院
摘要：日本拥有全球一流的零售商业模式，以日本7-11为代表的连锁经营“小商圈、高商圈占有率”模式将连锁店的“小商圈”攻略发挥到了极致。连锁店的增多引发商圈变小，小商圈直接影响来店顾客数量。日本连锁经营小商圈攻略值得借鉴，其“小商圈，高商圈占有率”模式正成为一种趋势。
关键词：日本；连锁经营；小商圈攻略；高商圈占有率；模式
一、前言
连锁经营是国际上十分流行的商业模式，作为当今最有活力的一种现代流通方式，呈现出了强大的生命力和发展潜力。我国连锁经营商业平均以57％的速度增长，营业额和店铺的增长幅度大大高于一般商业，然而，总体上起步晚和发展慢。企业普遍缺乏对连锁经营的概念和形式的真正理解，定位不清晰，商品和服务结构都没能充分体现其特色，严重同质化；盲目扩张现象十分突出，在连锁店选址上缺乏科学规范的流程和标准，多凭经验和主办人的主观臆断决定，密集开店、商圈重复以及同业间恶性竞争现象十分突出。选址基本都集中在社区，客流结构过于单一，多数连锁店经营并不成功。并且，连锁店的增多引发商圈变小，小商圈直接影响消费者数量和来店购物频率，其结果导致单店及其连锁总部的销售和盈利能力下降。
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未完，详见附件
资料来源：《商业研究》 2006年第22期 第163-164页
转载时间：2013年08月22日
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