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论优衣库网络营销

论优衣库网络营销

崔 颖
 
    摘要:信息时代,网络营销在市场营销中的地位越来越重要。日本休闲服装品牌优衣库进入中国之后,实施了一系列精彩的网络营销案例,其为优衣库进入中国市场、占领市场份额贡献了重要的力量。本文选取了优衣库在中国的典型网络营销案例进行分析,包括企业网站营销、SNS社交网络营销、APP移动应用营销,为中国服装企业提供借鉴意义。
 
    关键词:优衣库;网络营销;品牌管理
 
    优衣库在二进中国后,改变了其营销策略,放弃了在硬广上的狂轰乱炸,而实施了一系列精彩的网络营销案例。以下针对优衣库的网络营销案例进行详细的分析。
 
    1.企业网站营销
 
    优衣库网站设计风格与其实体店的陈列形式及其契合,优衣库倡导的是仓储式的自助购物方式,其网站上各个大小不一的格子就像一个个储衣柜,将不同类型的商品排列的井然有序,却又不失活泼清新。优衣库网站的设计融入了企业本身所代表的理念,让人进入网站,就能很清楚地感受到优衣库简洁、清新的风格。
 
    ……
 
    未完,详见附件
 
    附件:论优衣库网络营销
 
    资料来源:《中国传媒科技》 2012年第16期 第5-6页
    转载时间:2013年08月26日
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